[브랜드 리뷰] 인터브랜드 ‘글로벌 100대 브랜드’에 오른 국내 기업은 어디? > 기업리뷰

인터브랜드는 기업의 재무성과, 고객의 제품 구매 시 브랜드가 미치는 영향, 브랜드 경쟁력(전략·공감력·차별성·고객참여·일관성·신뢰 등) 등을 종합 분석해 매년 브랜드 가치를 평가해 발표하고 있다. 인터브랜드 CEO인 곤잘라오 브루조는 “2023년 글로벌 브랜드의 총 가치는 전년에 비해 5.7% 증가에 그쳤다. 2022년 15% 증가율에 크게 감소한 수치이지만 일부 브랜드는 과감한 리더십과 큰 폭의 성장을 달성했다”고 보고서에서 평가했다.

삼성전자의 브랜드 가치는 지난해보다 약 4% 성장한 914억 달러(약 117조8000억원)로 세계 5위를 기록했다. 이는 애플과 마이크로소프트, 아마존, 구글 다음이다. 삼성전자는 도요타와 메르세데스 벤츠, 코카콜라, 나이키, BMW보다도 앞섰다.

삼성전자는 2011년 17위에서 2012년 9위로 도약하며 처음 10위권에 진입한 이후 2017년 6위, 2020년 5위 등 브랜드가치 순위가 지속적으로 상승했다. 2012년부터 올해까지 12년 연속 글로벌 10대 브랜드에 포함됐으며, 미국 이외 기업으로 유일하게 2020년부터 글로벌 5대 브랜드 업체로 자리 잡고 있다.

삼성전자는 글로벌 IT 업계 시황 약세에도 불구하고 휴대폰과 TV·가전·네트워크·반도체 등 전 사업 부문의 브랜드가치가 골고루 상승한 것이 브랜드 가치가 높아진 이유라고 분석했다.

인터브랜드는 삼성전자의 △전사적으로 일관되게 추진하고 있는 '원삼성' 기반 고객경험 강화 전략 △다양한 제품 포트폴리오를 활용한 차별화된 '스마트싱스' 연결 경험과 게이밍 경험 제공 △6G 차세대 통신, AI, 전장, AR·VR 등 미래 혁신 기술 선도 역량 △전 제품군에 걸친 친환경 활동을 통한 ESG 리더십 강화 등이 이번 평가에 긍정적인 영향을 미쳤다고 밝혔다.

현대자동차는브랜드가치 204억달러를기록하며종합브랜드순위 32위에올랐다.지난 2005년글로벌 100대브랜드에처음이름을올린현대차는매년전세계주요브랜드와어깨를나란히하며 2005년을시작으로브랜드순위 52계단상승했고, 브랜드가치는 169억달러가증가하는등괄목할만한성장을이뤄왔다. 

현대차브랜드순위는지난해 35위에서올해는32위로상승했고, 브랜드가치는전년대비약 18% 오르는높은성장세를기록했다. 

인터브랜드는 "현대자동차는친환경상품및혁신적기술을통해브랜드의비전을실현하는데큰진전을이루고있고, 지속가능성등인류의핵심가치에대해진정성있는소통으로깊은인상을남기고있다”며, “앞으로도격변하는모빌리티산업에서현대자동차의성장을기대한다”고평가했다.

한편기아는지난해 87위에서올해 88위로순위가한계단내려앉았다. 올해기아의브랜드가치는 70억달러를기록했다.