[트렌드 리뷰] MZ세대 사로잡는 여름 굿즈 마케팅 열풍 > 기업리뷰

[리뷰타임스=김우선 기자] 2024년에도 MZ세대를 사로잡기 위한 굿즈 마케팅 열기가 뜨겁다. 굿즈 마케팅은 인기 캐릭터 및 유명인과 콜라보로 진행되는 경우가 많아 관심과 흥미를 끌기 쉽고, 기존에 볼 수 없었던 제품을 한정판으로 출시한다는 점에서 희소성을 추구하는 MZ세대 소비성향과도 부합한다. 이렇다 보니, 유통업계를 중심으로 이뤄졌던 굿즈 마케팅이 스포츠업계, 지자체 및 공공기관 등 다양한 분야로 확대되고 있으며, 굿즈의 다양성과 퀄리티를 높이고 있다.

 

유통업계, 야외활동 많은 봄여름 겨냥한 시즌 굿즈 선보여                                  

스타벅스는 해마다 새로운 콘셉트로 굿즈를 만들어 2013년부터 올해까지 12년째 증정품을 제공하고 있다. 사은품을 받으려는 소비자들의 주문 러시로 매년 여름 굿즈 대란이 일어날 정도다. 2020년 여름에는 서울 여의도 한 스타벅스 매장에서 한 남성이 e프리퀀시 증정품인 '레디백'을 구하기 위해 음료 300잔을 시키는 사건이 발생하기도 했다.

 

 

올해 증정품은 영국 헌터(HUNTER)와 협업한 '라이트 장우산(그레이·블랙)', '라이트 폴딩 우산(그린)', '라이트 레인 판초(그레이·아이보리)', '투웨이 파우치(블랙·아이보리)' 등 모두 7종이다. 헌터는 레인 부츠로 유명한 영국 브랜드다. e프리퀀시 이벤트 시작 이후 10일간 음료 판매량이 평소 대비 15% 상승했다.

 

실용성을 중시하는 소비 트렌드에 맞춰 봄과 여름철 야외 활동에 활용하기 좋은 굿즈들도 있다. 글로벌 티(Tea) 음료 전문 브랜드 공차코리아는 라이프스타일 브랜드 ‘데일리라이크’의 ‘젤리베어’ 캐릭터를 활용해 ‘젤리베어 피크닉 매트’, ‘젤리베어 우산’, ‘젤리베어 볼펜’, ‘젤리베어 키링’ 4종을 출시했다. ‘젤리베어 피크닉 매트’는 피크닉에 사용하기 좋은 매트로 편리한 보관을 위해 매트가방이 세트로 구성됐다.

 

 

장마철에 대비한 ‘젤리베어 우산’은 넉넉한 크기로 온 가족 모두가 사용하기 편리하다. 이외에도 ‘젤리베어 볼펜’, 가방을 꾸미는 백꾸 트렌드에 맞춘 ‘젤리베어 키링’도 함께 만나볼 수 있다.

 

맥도날드는 에버랜드의 인기 판다 ‘바오패밀리’ 캐릭터를 활용해 휴가지에서 사용할 수 있는 물놀이 용품인 비치볼과 평상시 개인 소지품을 보관하기 좋은 실용적인 파우치를 세트로 구성해 선보였다. 특히 비치볼에는 푸바오, 아이바오, 루이바오&후이바오, 러바오 등 귀여운 바오패밀리 캐릭터와 맥도날드를 대표하는 디자인이 곳곳에 새겨져 바오패밀리 팬에게 많은 관심을 받고 있다.

 

 

‘바오패밀리 투게더 팩’은 맥도날드 ‘패밀리 캠페인’의 일환으로, 전 세대로부터 큰 사랑을 받고 있는 에버랜드 ‘바오패밀리’와의 콜라보레이션을 통해 매장을 방문하는 가족단위 고객들에게 특별한 즐거움을 전하고 있다.

 

팬심을 자극하는 스포츠업계 콜라보 굿즈도 인기

팬심을 자극하는 스포츠 업계의 굿즈 마케팅 사례도 눈길을 끈다. 두산 베어스는 인기 캐릭터  '망그러진 곰'과 콜라보 굿즈를 선보였다. 유니폼, 모자, 응원배트, 기념구, 머리띠, 콜드컵, 인형, 키링, 미니크로스백, 그립톡, 아크릴 키링, 스티커, 손수건과 같은 다양한 콜라보 굿즈를 만나볼 수 있다.

 

 

또, 파리바게뜨는 프랑스 축구 명문구단 파리 생제르맹과 협업해 '파리 생제르맹x써모스 텀블러'를 한정 출시했다. '파리 생제르맹x써모스 텀블러'는 파리바게뜨와 파리 생제르맹의 공식 파트너십 체결을 기념해 선보인 굿즈로, 은은한 베이지 톤의 텀블러 전면에 파리 생제르맹 로고를 크게 적용했다. 글로벌 보온병 브랜드 써모스의 제품을 활용하여 우수한 보온·보냉 기능이 특징이다.

 

이외에도 GS25는 업계 최초로 프로야구단 한화 이글스를 테마로 한 플래그십 스토어를 대전에 오픈해 큰 화제를 모았다. 이곳에서는 한화이글스 굿즈 전용 코너가 마련돼 있으며 유니폼, 모자, 응원 도구 등 약 20여종의 한화이글스 굿즈를 구매할 수 있다.

 

지자체도 굿즈 열풍! 서울시 해치 매력 담은 ‘해치&소울프렌즈’ 굿즈 다양화

서울시는 올해 초 ‘해치’와 해치의 ‘소울프렌즈’ 청룡·백호·주작·현무 캐릭터를 주인공으로 하는 특별한 굿즈를 선보여 주목을 받았다. ‘해치&소울프렌즈’ 굿즈는 지난 2월 L자 파일, 포스트잇 메모지, 마스킹테이프, 머그컵, 아크릴키링이 출시된 것에 이어 최근 목베개, 수면 안대, 봉제인형 키링, 주방장갑 등으로 상품군이 확대됐다.

 

 

서울디자인재단은 DDP(동대문디자인플라자) 10주년 기념 특별 한정판 굿즈 20종을 DDP디자인스토어 온·오프라인 매장에서 판매한다. 세계적으로 알려진 국내 디자이너 10명과 협업을 통해 굿즈를 선보인다. 굿즈는 책상 위에 진열할 수 있는 데스크 웨어 4종, 문구용품 10종, DDP를 닮은 리빙 잡화 6종이다.

<ansonny@reviewtimes.co.kr>
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